Përmbajtje

• Hapa
• Pjesa 1 nga 4: Gjatësia e videos
• Pjesa 2 nga 4: Llojet e reklamave
• Pjesa 3 nga 4: Kopje e zgjuar dhe e disponueshme e reklamës
• Pjesa 4 nga 4: Eksplorimi i një produkti ose shërbimi
• Këshilla

Reklamat efektive në radio motivojnë konsumatorët të ndërmarrin veprime me fjalë të zbatueshme, zingla tërheqëse dhe efekte zanore. Autori zakonisht ka 15 deri në 60 sekonda për të tërhequr vëmendjen e auditorit dhe për të siguruar informacionin e nevojshëm. Për të arritur këtë ekuilibër kërkon zell dhe kreativitet.

Hapa

Pjesa 1 nga 4: Gjatësia e videos

1. 1 Zgjidhni kohëzgjatjen optimale të reklamës. Reklamat në radio zakonisht zgjasin 15 deri në 60 sekonda. Në Rusi dhe vendet e CIS, kohëzgjatja mesatare është 20-40 sekonda, ndërsa në SHBA mund të arrijë 120 sekonda. Vendimi për kohëzgjatjen duhet të bazohet në buxhetin në dispozicion për ju, formatin krijues dhe ndërgjegjësimin e auditorit për produktin ose shërbimin tuaj. Nëse nuk keni kufizime financiare, ndonjëherë është e dobishme të përdorni një seri videosh me gjatësi të ndryshme. Ndërsa punoni në kopjen tuaj të reklamës, lexojeni me një ritëm normal dhe sigurohuni që të përshtatet brenda rripit tuaj.
   • Nëse produkti ose shërbimi është i njohur gjerësisht dhe buxheti është i kufizuar, atëherë 15 sekonda do të jenë të mjaftueshme.
   • Nëse reklama është një histori krijuese, do t'ju duhen 40-60 sekonda për të treguar një histori dhe për të shitur një shërbim ose produkt.
2. 2 Mos i ndërlikoni shumë videot e shkurtra. Kur punoni në një video të gjatë 10-15 sekonda, ju duhet vetëm të jepni informacion të përgjithshëm në lidhje me produktin ose shërbimin. Nëse auditori juaj i synuar është tashmë i njohur me produktin ose shërbimin, atëherë një kohëzgjatje e shkurtër do të jetë optimale. Në një periudhë kaq të shkurtër kohore, duhet të emëroni prodhuesin e produktit ose organizatorin e ngjarjes, vetë shërbimin ose produktin, koston dhe informacionin e kontaktit.
   • Një video e shkurtër promovuese përmban 30-40 fjalë.
3. 3 Tërhiqni vëmendjen e auditorit për 30 sekonda. Në këtë rast, autori i tekstit reklamues mund të mos kufizohet vetëm në fakte të përgjithshme dhe të përdorë detaje shtesë për produktin tuaj. Kufijtë e zgjeruar ju lejojnë të krijoni tekst më krijues dhe pozicionues. Ju mund të shkruani një dialog, reagime zanore nga klientët e kënaqur, apo edhe një histori të shkurtër të jetës.
   • Një video 30 sekondëshe duhet të përmbajë jo më shumë se 80 fjalë.
4. 4 Krijo një video të detajuar për 40-60 sekonda. Kjo është kohëzgjatja maksimale e një reklame efektive në Rusi. Në një minutë, ju mund t'i përcillni konsumatorëve potencialë të gjithë informacionin e nevojshëm dhe të shisni një produkt ose shërbim. Një shkrimtar i mirë do të ketë kohë të tërheqë vëmendjen e dëgjuesve, të nxjerrë në pah problemin, të ofrojë një zgjidhje dhe të sigurojë që produkti ose shërbimi juaj të plotësojë nevojat e klientit.
   • Kjo kohëzgjatje është optimale për promovimin e produkteve dhe shërbimeve të reja.
   • Një video minutë duhet të përfshijë jo më shumë se 125-160 fjalë.

Pjesa 2 nga 4: Llojet e reklamave

1. 1 Krijoni një "gazetë" të thjeshtë. Ky format krijues bazohet në një zë të lartë. Një zë i tillë duhet t'i flasë dëgjuesit dhe të komunikojë, në vend që të bërtasë, informacionin bazë për një produkt ose shërbim. Teksti duhet të ndjekë formatin - të jetë i qartë, i kuptueshëm dhe i përqendruar rreth idesë qendrore. Nëse zbatohet në mënyrë korrekte, reklamimi duhet të duket si një apel për një person të caktuar.
   • Përveç dhënies së fakteve të përgjithshme, njoftuesi mund të bëjë pyetje të hapura si "A do të donit ...?" ose "A keni ...?"
   • Ky është formati optimal për klipet e shkurtër.
2. 2 Shitni mallra dhe shërbime përmes dialogut. Njerëzit kënaqen duke dëgjuar bisedat dhe dialogët e atyre përreth tyre. Në këtë format, një personazh artikulon problemin, dhe personazhi i dytë rekomandon një shërbim ose produkt si zgjidhje. Përfitimet e produktit theksohen me pyetje të pikësuara dhe përgjigje të formuluara me kujdes.
   • Problemi: "Kam një takim të rëndësishëm, por nuk kam kostum!" Zgjidhja: "Unë marr me qira kostume në _____. Fastshtë e shpejtë, e thjeshtë dhe e lirë ”.
   • Problemi: "Në verë, fëmijët e mi thjesht vdesin nga mërzia!" Zgjidhja: “Kam dëgjuar për një kamp të ri arti. Mbërritjet janë të mundshme gjatë gjithë verës ".
3. 3 Angazhoni auditorin tuaj me videon e bazuar në lojëra. Ky format u jep dëgjuesve një paraqitje të shkurtër në jetën e njerëzve të tjerë. Një histori e shkurtër ofron një mundësi për t'u identifikuar me personazhet nga videoja. Nëse një person e sheh veten në reklamë, atëherë ai do të përpiqet të përdorë shërbimin ose produktin tuaj si një zgjidhje për problemin e tij.
   • Filloni videon me një fokus të theksuar në një problem specifik - dëgjuesi duhet ta provojë situatën vetë.
     • "Oh jo! Torta ime e ditëlindjes është djegur përsëri! Çfarë të bëni? Sot është ditëlindja e burrit tim! "
   • Thoni thelbin e problemit dhe vazhdoni me njoftimin informues. Njoftuesi krijon kontekst dhe ofron një zgjidhje në formën e një produkti ose shërbimi të reklamuar, dhe gjithashtu komunikon tiparet kryesore të produktit.
     • “Mos lejoni që telashet e vogla të prishin pushimet tuaja. Surprizoni mysafirët tuaj me një byrek të shijshëm nga Furra e Pirogovit! Furra Pirogov ofron byrekë dhe ëmbëlsira për pushime për çdo ngjarje të gëzueshme. "
   • Nëse koha lejon, kthehuni te personazhi i parë. Tregoni sesi zgjidhja e reklamave ndihmoi në rregullimin e problemit.
     • "E dashur, kjo tortë është e shijshme!"
     • "Faleminderit jo mua, por" Furrës së Pirogovit "!"
   • Përfundoni videon me një thirrje për veprim.
     • "Ejani sot në Furrën e Pirogovit!"
4. 4 Përdorni dëshmitë e klientëve në reklamat tuaja. Importantshtë e rëndësishme të përdorni vetëm dëshmi nga njerëz të vërtetë. Fuqia e një rishikimi nuk është në një kopje ad kompetente, por në sinqeritetin e fjalëve. Njerëzit e vërtetë janë zëdhënësi më i mirë i reklamave për dëshmitë që janë të vërteta, të ndershme, bindëse dhe frymëzuese. Ka disa opsione:
   • Intervistimi i kalimtarëve në rrugë për një produkt ose shërbim të njohur. Pyesni pse njerëzit po përdorin produktin dhe si ka ndryshuar jeta e tyre e përditshme.
   • Kërkojuni njerëzve të vërtetë, të famshëm ose profesionistë të rekomandojnë një produkt ose shërbim, duke përshkruar përfitimet dhe përdorimet e tij.

Pjesa 3 nga 4: Kopje e zgjuar dhe e disponueshme e reklamës

1. 1 Përfitoni nga hulumtimi i produktit ose shërbimit. Studimi juaj i një produkti ose shërbimi duhet të shërbejë si frymëzim për shkrimin tuaj. Publiku i synuar ka të ngjarë të ketë të njëjtat pyetje si reklamuesi. Një tekst kompetent parashikon pyetjet e shpeshta të dëgjuesve dhe jep menjëherë të gjitha përgjigjet.
   • Gjithmonë mendoni për auditorin tuaj. Kontrolloni me kujdes çdo fjalë, frazë dhe fjali të kopjes tuaj të reklamës për të siguruar që reklama juaj të jetë pritur ngrohtësisht nga auditori juaj.
   • Jepni informacion të plotë në lidhje me një produkt ose shërbim.
   • Thoni qartë se si produkti ose shërbimi do të përmirësojë jetën, do të plotësojë një nevojë ose do të përfitojë nga klienti ose përdoruesi.
2. 2 Shkruani një tekst të thjeshtë dhe tërheqës. Gjatë reklamave, dëgjuesit shpesh fikin radion ose ulin volumin. Për të kompensuar rrethana të tilla, autorët duhet të interesojnë shumë shpejt auditorin me një video të shkurtër, koncize dhe të kuptueshme. Balanceshtë e vështirë të arrihet ky ekuilibër, por detyra është e realizueshme.
   • Mos u përpiqni të jepni detaje shumë të detajuara të produktit ose shërbimit në reklamën tuaj.
   • Teksti duhet të jetë i thjeshtë dhe i theksuar në mënyrë që të mos mbytet në detin kompleks dhe konfuz të qasjes tepër krijuese. Produkti ose shërbimi nuk duhet të errësohet nga dialogu, loja ose reagimet.
   • Shikoni tekstin përmes syve të një redaktuesi. Peshoni çdo fjalë, frazë dhe fjali. A mund ta shkurtoni një fjali nga 15 në 6 fjalë? A është e përshtatshme një shaka e tillë? A ka fjale me te mire?
   • Mos harroni se shumica e dëgjuesve të radios janë pas timonit të një makine. Nëse muzikës ose programit i ka ardhur fundi, ata shpesh ndërrojnë stacionin e radios. Reklamimi duhet t'i bëjë ata të qëndrojnë në të njëjtën valë radio ose të thyejnë mendimet e tjera me të cilat koka është e zënë gjatë vozitjes.
3. 3 Përdorni një thirrje të qartë për veprim. Përveç një prezantimi të qartë dhe gjithëpërfshirës të një produkti ose shërbimi, reklamat në radio duhet të përmbajnë një thirrje për veprim. Me fjalë të tjera, kërkohet që të komunikohet qartë me audiencën e synuar se çfarë duhet të bëjë. Një thirrje për veprim mund t'i nxisë dëgjuesit të:
   • blini një produkt ose përdorni një shërbim;
   • shkoni në një shitje në një dyqan të caktuar;
   • kontaktoni prodhuesin ose kompaninë;
   • vizitoni një ngjarje ose institucion;
   • shikoni një shfaqje të veçantë televizive.
4. 4 Përdorni efektet e zërit me mençuri. Reklamat në radio mbështeten shumë në efektet zanore dhe muzikën për të ndihmuar dëgjuesit të përfytyrojnë një situatë. Integrimi i zgjuar i tingujve dhe muzikës me tekstin ju lejon të përmirësoni dhe modifikoni reklamat tuaja. Kur punoni në tekst, prezantoni njëkohësisht kolonën zanore optimale.
   • Asnjëherë mos shtoni muzikë dhe tinguj të fundit.
   • Ju gjithashtu mund të përdorni zëra të pazakontë në reklamat tuaja.
   • Për shembull, nëse jeni duke shitur pije, tingulli i hapjes së një shishe do të intrigojë dëgjuesit. Reklamat për biletat e sezonit në stadium mund të përdorin zhurmën e goditjes së topit dhe zhurmën e turmës. Këta elementë e çojnë reklamën në një nivel tjetër.

Pjesa 4 nga 4: Eksplorimi i një produkti ose shërbimi

1. 1 Hulumtoni një produkt ose shërbim. Nëse dëshironi të krijoni një kopje reklamash efektive, të mprehtë dhe të kuptueshme, atëherë është e rëndësishme të hulumtoni produktin ose shërbimin brenda dhe jashtë. Në procesin e studimit, gjeni përgjigje për pyetjet e mëposhtme:
   • Pse keni nevojë për një produkt?
   • Cilat janë përfitimet e shërbimit?
   • Kush e prodhon produktin?
   • Cila kompani apo individ po ofron shërbimin?
   • Çfarë e bën një produkt ose shërbim unik?
   • Cila është kostoja e një produkti ose shërbimi?
   • Ofertë me kohë të kufizuar?
   • Si mund të kontaktojnë dëgjuesit e interesuar me shitësin ose ofruesin e shërbimit?
   • Ku mund ta blej produktin?
2. 2 Përcaktoni audiencën tuaj të synuar. Toni dhe përmbajtja e reklamës suaj varet tërësisht nga auditori juaj i synuar. Reklamimi për fëmijët dhe prindërit është i ndryshëm nga reklamimi për adoleshentët dhe të rinjtë.Një reklamë në një klub nate nuk është asgjë si një reklamë e sigurimit të jetës. Përcaktoni audiencën tuaj të synuar bazuar në kriteret e mëposhtme demografike:
   • dysheme;
   • raca;
   • përkatësia etnike;
   • Mosha mesatare;
   • statusi socio-ekonomik;
   • vendndodhja;
   • arsimimi;
   • orientimi seksual;
   • gjendja martesore;
   • okupimi.
3. 3 Përcaktoni përfitimet e produktit ose shërbimit për audiencën tuaj të synuar. Reklamimi është arti i bindjes së njerëzve se kanë nevojë për një produkt ose shërbim specifik, kështu që reklamat në radio duhet të japin përgjigje për pyetjet e mëposhtme:
   • Si do të përmirësojë jetën një produkt ose shërbim, do të plotësojë një nevojë ose përfitim?
   • A do të zgjidhë produkti ose shërbimi një problem specifik?
   • A do t'ju ndihmojë të ndriçoni kohën tuaj të lirë?
   • A do ta bëjë një person në modë dhe me stil?
   • A do t'ju ndihmojë të kurseni kohë dhe para?
   • Jepni informacion dhe aftësi të vlefshme?
   • A do t'ju ndihmojë në punë, në shkollë apo në shtëpi?
   • A do t'ju lejojë të gjeni njohje të reja?

Këshilla

• Para regjistrimit, konsultohuni me një aktor profesional të zërit për të marrë një ide se si do të tingëllojë reklama në radio.
• Përdorni zhurmën e markës së kompanisë për produktin ose shërbimin e reklamuar. Në këtë mënyrë dëgjuesit tuaj do ta njohin menjëherë produktin.
• Kur përcaktoni kohëzgjatjen, mos harroni të merrni parasysh disa sekonda për muzikë kalimtare dhe mohim.
• Nëse teksti është shumë i madh, atëherë hiqni fjalët pa të cilat mund të bëni.
• Nëse teksti është shumë i shkurtër, atëherë tregoni përfitime të tjera të produktit ose shërbimit.
• Përmendni emrin e produktit ose shërbimit të paktën tre herë gjatë reklamës. Nëse dëgjoni reklamat në radio, do të vini re se emrat përsëriten pa pushim në mënyrë që të vendosen fort në kujtesën e dëgjuesit dhe të lidhen në mënyrë të pandashme me produktin ose shërbimin. Edhe reklamat më të bezdisshme do të jenë efektive pasi emri është ngulitur fjalë për fjalë në trurin e dëgjuesve tuaj.